O dano capilar é uma preocupação crescente entre consumidores. Pesquise o hashtag #HairDamage no TikTok e encontrará 282,8 milhões de vídeos que abordam assuntos desde pontas partidas até volume e brilho reduzidos.
Existem várias razões para isto acontecer. Por exemplo, mais pessoas estão a escolher estilos envolvendo cabelo mais comprido, assim como tratamentos com cores.
O impacto da poluição e das ferramentas de modelação são outros fatores. Devido a isto, estamos a observar um aumento no número de produtos para cuidados capilares usados pelas pessoas, assim como uma crescente procura por soluções de reparação de danos capilares.
O mercado geral está também em crescimento, com a Nielsen Research a comunicar que os nove principais mercados do mundo de produtos de cuidados capilares viram as vendas de produtos de reparação subirem €139 milhões de 2022 para 2023.
"O cabelo é a derradeira manifestação da autoexpressão", diz Stephen Maguire, especialista em P&D para Cuidados de Fibras Capilares. "Mas conseguir o seu estilo de cabelo desejado também depende das condições em que o seu cabelo se encontra”.
Desvendando o segredo para um cabelo mais forte
O cabelo é constituído por 90% proteína de queratina, 7% de água e 3% de lípidos.
"Cada fibra de cabelo tem duas componentes principais: a cutícula na parte exterior e o córtex na parte interior, que é composta por filamentos de queratina unidos por todo o comprimento da fibra", Stephen explica.
"A queratina atribui ao cabelo a sua força, forma e movimento. Quando o cabelo é danificado por fatores como o calor, tratamentos químicos e poluição ambiental, estas ligações proteicas podem quebrar-se. Isto debilita a estrutura da fibra capilar interna, e por sua vez a força e a condição do seu cabelo.
"Historicamente, as tecnologias de reparação apenas atuavam à superfície do cabelo, mascarando os sinais dos danos", Stephen continua.
"A equipa de P&D da Unilever encontrou uma maneira para colocar algo no interior dessa fibra de cabelo para uma reparação a partir de dentro. Lançámos a nossa primeira Tecnologia de Reparação Ativa de Fibras nos produtos Intensive Repair da Dove há mais de uma década atrás. Desde então, temos sido pioneiros na reparação interno do cabelo", acrescenta.
Reparação e fortalecimento do cabelo a partir do interior
Hoje, a Tecnologia de Reparação Ativa de Fibras está presente numa gama de produtos de cuidados capilares da Unilever, como os da Dove, Nexxus, TRESemmé, Sunsilk e SheaMoisture. Está presente em champôs, amaciadores e séruns, o que inclui tratamentos que envolvem enxaguamento e atuação lenta.
"A Tecnologia de Reparação Ativa de Fibras reconstrói as ligações proteicas no interior da fibra de cabelo e melhora a resistência do cabelo perante danos", explica Stephen.
"Isto é feito recorrendo a uma mistura única de moléculas que agem como protetores das proteínas. Estas penetram profundamente nas fibras de cabelo e criam novas ligações que substituem as ligações quebradas no interior do cabelo".
Incorporando a pesquisa pioneira nos novos produtos de cuidados capilares campeões de vendas
A última inovação a beneficiar da pesquisa de categoria mundial da Unilever é o Bond Repair da Dove (conhecido por Bond Strength nos EUA).
Esta nova gama de avançados produtos de fortalecimento de cabelo inclui três tecnologias ativas patenteadas.
Baseados em Peptídeos + Cuidados com Bio-proteínas, trabalham em harmonia com a biologia do seu cabelo para visivelmente reparar e restaurar os sinais de danos extremos, resultando em cabelo mais forte, suave e brilhante.
Nos primeiros 100 dias do seu lançamento no EUA, as vendas do Dove Bond Strength excederam as expectativas de vendas dos principais retalhistas, sendo que a gama desfrutou do mesmo sucesso com o seu lançamento no Brasil.
Proteger as fibras capilares de danos à superfície
O fortalecimento do cabelo a partir do interior é apenas parte da história sobre reparação capilar contada pela equipa de P&D da Unilever.
“O cuidado completo da fibra requer tecnologias que reparam a fibra tanto no interior como no exterior", acrescenta Stephen.
Quando o cabelo fica estragado, a superfície da fibra capilar torna-se mais hidrófila, ou seja, mais porosa à água. E isto prejudica a eficácia dos tratamentos de reparação da superfície.
"A nossa inovadora tecnologia Fibre Shield deposita-se inteligentemente sobre a superfície do cabelo", diz Stephen. "Resumidamente, tem como objetivo específico as áreas mais danificadas".
"Quando o Fibre Shield é usado em tratamentos com amaciador e enxaguamento, ajuda a que a superfície do cabelo repele água novamente, restabelecendo assim as propriedades da superfície da fibra e invertendo os sintomas de danos", explica.
Esta tecnologia tem sido usada na nova gama Bond Strength da Dove, dando origem ao Dove 10-in-1 Bond Strength Serum Mask.
Projetado como tratamento semanal, recorre a um complexo de peptídeos patenteado para fortalecer ligações capilares e ajudar a inverter dez sinais de danos visíveis. Quando a máscara fica a atuar sobre o cabelo durante um minuto, é capaz de transformar cabelo extremamente estragado e de o tornar dez vezes mais forte, mais macio e mais liso.
Lançámos a nossa primeira Tecnologia de Reparação Ativa de Fibras nos produtos Intensive Repair da Dove há mais de uma década atrás. Desde então, temos sido pioneiros na reparação interno do cabelo
Stephen Maguire, Especialista em P&D sobre Cuidados de Fibras Capilares
O futuro dos cuidados capilares
Os hábitos dos consumidores a nível de produtos para cabelo estão a evoluir. "Estamos a observar que um número crescente de pessoas tem aumentado o número de passos nas suas rotinas de cuidados com o seu cabelo", diz Stephen.
"Estamos a inovar a passos largos para garantir que continuamos a desenvolver tecnologias que satisfazem as necessidades do consumidor em termos de fortalecimento e proteção do cabelo de dentro para fora".